Online-Marketing hat sich seit der Jahrtausendwende stark herausgebildet und seitdem ist die jährliche Investitionsbereitschaft innerhalb dieses Werbe-Segments unaufhaltsam gestiegen. Wurden 2006 „gerade einmal“ 1.752 Millionen Euro in die Online-Werbung in Deutschland investiert, so ist diese Ausgabeform im Jahr 2015 auf 5.794 Millionen Euro gestiegen. Prinzipiell lassen sich die Möglichkeiten der Online Vermarktung für USS-Partner in eine Vielzahl von relevanten Bereichen untergliedern. In dem folgenden Kapitel werden die Optionen beschrieben, mit denen die Partner ein erhebliches Vermarktungspotenzial ausschöpfen können.
SEM (dt.: Suchmaschinenmarketing) ist eine der meist genutzten und auch erfolgreichsten Marketingmaßnahmen, bei der man mit einem geringen Marketingbudget eine breite Masse an Websitebesuchern werben kann. Bei dieser Werbeform geht es darum, die Nutzer eines Suchmaschinendienstes auf die eigene Homepage zu verweisen. Der Betrachtungsfokus liegt auf den Dienst Google, da der Anbieter mit 94,52 % die meistgenutzte Suchmaschine in Deutschland, gefolgt von Bing (4,16 %) und Yahoo (0,98 %), ist. Weiterhin bietet der Dienst die Möglichkeit an, die eigene Homepage zu überwachen (engl. tracken) oder auch gezielte bezahlte Kampagnen zu gestalten, welche wiederrum die Homepage weit vorn im Suchergebnisfenster platzieren können. Das SEM fokussiert sich auf die Kernbereiche Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertising (SEA). Durch SEO wird mit Hilfe von websitetypischen Maßnahmen versucht, die Homepage und deren Unterseiten weit vorn bei Google zu dem Suchenden sichtbar zu machen. Der Schwerpunkt bei SEA hingegen liegt auf der Gestaltung von bezahlten Werbeanzeigen, die eine Site weit vorn bei Google platzieren. Im Folgenden wird eine inhaltliche Separierung der beiden Maßnahmen vorgenommen. Zuvor sollte jedoch eine technische Einrichtung vorgenommen werden, um langfristig die Erfolge messen zu können.
SEM II: Einrichtung von Google Analytics
SEM III: SEO-Onpage
SEM IV: Google My Business und SEO-Offpage
SEM V: Search Engine Advertising (SEA)