Anders als SEO ist SEA eine bezahlte Suchmaschinenwerbeform, bei der für einzelne Keywords ein monetärer Wert festgelegt wird. Gibt der Suchende ein Suchwort ein und landet auf der Homepage des Printshops, so muss der Printshop Geld für die Werbemaßnahme zahlen – unabhängig von der Webseitenbesuchsdauer, Klickrate und Kaufabschluss. Sie müssen für den einzahlen Klick zahlen, nur was bringt es ihn?
Voraussetzung für die Werbung mit SEA ist ein Google AdWords-Konto. In diesem Zusammenhang sei erwähnt, dass Google häufig im Zuge der Neuverknüpfung einer Webseite ein Startkapital vergibt. Über Gutscheinportale findet man hierzu die entsprechende Information. Die AdWords-Anzeige ist durch Ziel- URL, Anzeigetitel, Pfad und Beschreibung charakterisiert. Die Zeichen sind jeweils auf eine bestimmte Zeichenlänge beschränkt. Daher ist es wichtig die Werbebotschaft in kurzer Form zu übermitteln. In der Beschreibung sollte vermittelt werden, warum der gerade in diesem bestimmten Printshop kaufen sollte. An dieser Stelle lassen sich regionale Faktoren gut integrieren. Insgesamt bietet es sich an, die Keywords, unter deren Eingabe die Anzeige angezeigt wird, so zu wählen, dass sie zum einem eine thematische Aussage haben, zum anderen aber auch Bezüge zur Region herstellen. Dies hat den Vorteil, dass durch die genau definierten Schlüsselwörter eine bestimmte lokale Zielgruppe angesprochen wird. Außerdem sind die Kosten je Klick die der Werbende deutlich geringer, als wenn die Werbeanzeige eine allgemeine Aussagekraft haben.
Würde man beispielsweise für das Keyword „Online drucken“ werben, so wären die Kosten, die für einen Klick auf die Anzeige entfielen deutlich höher, als für eine SEA-Anzeige mit dem Keyword „Online drucken Wiesbaden“. Ein weiterer Vorteil der SEA-Anzeige ist, dass man seine Zielgruppe genau festlegen kann. Prägnant an der Selektion ist die lokale Einschränkbarkeit auf einen Nutzerkreises, was sich besonders für die Printshops eignet.
Gesamtbetrachtet ist die Werbung über SEA besonders erfolgsorientiert, d.h. man zahlt nur für die tatsächlich getätigten Klicks der Suchenden, nicht für die Impressionen. Damit wird selbst bei keinem Klick auf die Anzeige die Marke nach außen dargestellt und in die Köpfe der Suchenden manifestiert. Außerdem legt durch die Höhe des Budgets respektive der maximalen Ausgaben für eine geschaltete Werbeanzeige fest, welchen Erfolg man entgegensteuern möchte. Schließlich hängt die Suchposition, mit der man bei Google gelistet wird, im Wesentlichen von dem eingesetzten Marketingbudgets ab. Vorteilhaft ist außerdem, dass die Anzeigen in wenigen Stunden bereits beim Suchdienst sichtbar sind. Andere Werbeaktivitäten, v.a. im Offline Marketing, benötigen deutlich länger für die Planung, Umsetzung und Erfolgsmessung der Kampagnen. Kampagnen weisen einen gewissen Grad der Skalierbarkeit und sind zu dem auch noch flexibel gestaltbar. Die Budgetierung und die Zuordnung des zu werbenden Keywords kann damit jederzeit verändert werden.
Zweifelsohne ist das Suchmaschinenmarketing eine nicht wegzudenkende Säule im Online Marketing. Doch nicht nur die Erhöhung der Sichtbarkeit im Suchnetzwerk ist ein entscheidender Anhaltspunkt um die Web-User auf eine Homepage aufmerksam zu machen. Das heutige WWW ist vom hohen Interaktionsgrad seiner Nutzer geprägt. Es bietet die Möglichkeit, sich mit anderen Personen oder Unternehmen über verschiedene Themen auszutauschen. Aus diesem Grund wird der Themenblock Social Media Marketing näher gebracht.