Google Analytics bietet die Möglichkeit an, die eigene Website zu überwachen. Auf Basis der IP-Adresse, die jedem Nutzer im World Wide Web als eine Art Erkennungsmerkmal beschreibt, werden verschiedene Informationen an den Dienst anonymisiert übertragen.
Um überhaupt eine Seite bei Google tracken zu können, ist ein registriertes Google-Nutzerkonto von Nöten. Dazu legt man sich zunächst bei Google ein Konto an bzw. loggt sich bei dem Dienst mit einem bestehenden Konto ein (analytics.google.com). Im weiteren Verlauf erfolgt die Angabe, dass eine Homepage zu überwachen ist und die Eingabe der entsprechenden Homepage-Daten. Weiterhin müssen individuelle Datenfreigabeeinstellungen getätigt werden. Mit der Zustimmung der Nutzungsbedingungen erstellt Google einen auf die Homepage angepassten Tracking-Code. Bei selbsterstellten Webseiten müsste dieser Code in den Programmiercode integriert werden. Für Ihren USS Shop wurde dies bereits vorbereitet und Sie müssen lediglich die Tracking-ID, welche von Google erzeugt wurde, in Ihrem Backendbereich eingegeben (Bereich SEO). Zu guter Letzt raten wir noch dazu in Ihren Datenschutzbedingungen die Verwendung von Google Analytics zu erwähnen.
Nun steht dem Tracking Ihres USS Shops nichts mehr im Wege. In der Analytics-Maske liegen dem Betrachter zahlreiche Informationen vor. Für Sie sind dabei nicht alle Daten von Relevanz für die Erfolgsmessung des Online Marketings. Als wichtigste Kennzahlen sollten die Anzahl der Besucher sowie deren lokalen Standorte untersucht werden. Schließlich soll es Ihr Ziel sein, aus einem bestimmten regionalen Gebiet eine Vielzahl an Kunden zu akquirieren. Ferner gilt es, die durchgeführten Marketingkampagnen hinsichtlich des Erfolgs zu überwachen. Google Analytics bietet seinen Nutzern dabei die Möglichkeit an, die jeweiligen Verweisquellen, von denen die Besucher auf die Homepage gelangen, zu untersuchen. Hierbei wird auf Informationen des Nutzer-Vorbesuchs zugegriffen. Es lassen sich in diesem Zusammenhang auch soziale Kanäle oder eingegebene Suchbegriffe der Besucher feststellen.
Um die Anzahl der Nutzer, welche über die Suchbegriffeingabe auf die Seite gelangen, zu erhöhen, ist wichtig, dass die Homepage inhaltlich wie auch technologisch optimiert ist.
SEM I: Grundwissen Search Engine Marketing (SEM)
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